OOxygen

Una razón más para no tener razón alguna

2008-11-25T16:06:00.003-06:00

A veces simplemente no tiene que haber razón estratégica alguna - o si quieren ponerlo de otra forma: a veces la razón estratégica es simplemente ninguna para construir el cool de una marca.

Olvidémonos por un momento de plataformas y de líneas de pensamiento / creativas a seguir rigurosamente. Ok, construcción de marca implica consistencia. Pero a lo que voy es que dentro de la consistencia puede haber ciertas áreas dónde haya un extra, no un outlier, sino algo que aporte de una manera diferente dentro de una misma personalidad de marca - lo llamaremos "inlier". Imagínense la galleta que tengo a mi lado: uniforme en look and feel, armoniosa, sin embargo no consiste únicamente de masa; tiene cachitos de chocolate blanco y chabacano que hacen de una galleta normal algo descomunal.

¿Cómo podemos hacernos de estos pedacitos en el manejo de una marca?

La gente, tanto mercadólogos cómo comunicólogos, hoy en día anda algo cegada en la forma de involucrar a sus consumidores con sus marcas: UGC (User Generated Content), darle algo de libertad de juego (ojo, libertad es muy diferente a control)...en fin, hacer a la marca más humana. Todo esto está bien, sin embargo siento que al poner tanto enfoque en estas prácticas muchas veces se puede diluir la esencia de las marcas. Aún las marcas pueden tener voz, y si realmente quieren ser afines a su target, tienen que ser lideres, proponer, tener voz propia, para que la gente pueda seguirla (no seguir a la voz del consumidor - que muchas veces está algo desafinada) porque entender al consumidor no significa seguirlo - significa crear algo nuevo a partir de ese entendimiento. Y para esto no siempre es necesario tener una "estrategia". Intentemos algo de sentido común en vez.

PROPONER. Esto no implica tener una comunicación unilateral o descuidar tu campaña, tu producto o tu marca. Implica ser alguien, no ser alguien más, jalar no empujar. Y también divertirse, especialmente cuando el target es el típico 18-24. Porque por el amor de dios, si estamos viendo que la diversión es lo más importante para este target no nos metamos en comunicar fiesta y pachanga únicamente. Aprovechemos que según esto somos personas creativas y propongamos diversión de acuerdo a nuestras marcas / productos.

Y acordémonos que con algunos medios, en algunas ejecuciones construir diversión / construir un discurso de nuestra visión de vida como complemento no como manifesto, una guarnición sabrosa, será más redituable que describir atributos o beneficios de producto.

Ellas y la publicidad

2008-10-28T11:58:00.007-06:00

En mis muy recientes épocas de universitaria, más que ser estudiante de publicidad me consideraba una crítica de la misma; ¿por qué? Por la irresponsabilidad de muchas marcas que denigran a las mujeres, las minorías y otros sectores socialmente discriminados casi en automático; sin ponerse a pensar que el concepto en el que recae su anuncio puede ayudar a la perpetuación de estereotipos u ofender en menor o mayor grado a cualquier persona.
En este momento me vienen a la mente más comerciales que hacen mal uso de la imagen de la mujer, que algunos que toman su papel con la dignidad que merece. Seguramente porque no soy la única en esta situación, el Instituto Nacional de las Mujeres ha instalado un Observatorio de los Medios de Comunicación en el que los visitantes pueden informarse respecto a los estudios de género, conocer y participar en las acciones que se toman para detectar y sancionar los anuncios sexistas; incluso se puede contestar un rápido cuestionario respecto a qué tan nefastos nos parecen algunos comerciales.

Sí, entiendo que el feminismo suele caer en los mismos extremos que el machismo, pero acciones pro-mujer o pro-cualquier sector afectado como éstas son las que ayudan (o deberían ayudar) a los publicistas a recordar que el chiste fácil y despectivo, y el uso de estereotipos basados en la discriminación son recursos socialmente nocivos que siempre tendrán como respuesta severas reacciones críticas.

Imágenes extraídas de Feminist Struggle.

ATTENTION, it´s all about attention!

2008-10-12T18:33:00.010-05:00

"Lo que hacemos online, cada día respresenta mejor lo que somos"

La paradoja de la “nueva” era digital, es que no sólo hemos vuelto a nuestra gente, expertos en distracción, grandes multitaskers, alimentando fuertemente su atención parcial continua.
También les hemos cedido cámaras y micrófonos como nunca antes, ahora, se han adueñado tanto del medio como del mensaje.
Y no nos olvidemos que les hemos dado toda la accesibilidad tanto mediática como política-económica, y así, poco a poco, sin darnos cuenta, en lugar de acercarnos nos hemos alejado más de lo que hubiéramos querido.

Hemos vuelto a nuestros supuestos aliados en propios enemigos: http://www.attentiontrust.org/

Hay que entender que hoy la mira no le apunta a otros productos, ya que vivimos otra paradoja en la que -mientras más opciones hay- menos sé qué quiero. Sumándole que en Internet lo que quiero es lo que realmente busco y lo que me interesa es lo que realmente estoy haciendo, pues estamos frente a un gran problema, mejor conocido como economía de la atención.

Está comprobado que de alguna forma elaboramos patrones mentales que, cuando visitamos una página web, excluyen los espacios que normalmente ocupan banners y demás medios en los que cabría hoy la publicidad, y se centran en los lugares donde está el contenido que realmente nos parece interesante.

Los Heatmaps te dicen donde pasa con más frecuencia el mouse, o donde se hacen más clicks.

Este es un mapa de calor de la atención sobre los resultados de búsqueda de Google realizado por la empresa Eyetools: http://www.eyetools.com/

Esto es la punta del iceberg para entender que tenemos todo en nuestra contra para evitar ser vistos.

Debemos vernos en esos tonos calidos del heatmap, dejando de ser sólo publicidad, sin intentar robar la atención, más bien estando dentro de esta.

A veces pienso que la basura no es basura...

2008-09-24T10:10:00.008-05:00

...sino que es una entidad fuera de contexto, puesto que si se encontrara en el espacio y tiempo indicados, podría ser algo de verdadera utilidad.

Justamente de esto trata el proyecto Take a seat, de reubicar desechos funcionales haciendo uso de la lógica más sencilla, la que surge a través de la observación de necesidades y problemas cotidianos. La idea básica de Jason Eppink, promotor de la instalación, es conseguir sillas en buen estado pero en desuso -que bien pueden encontrarse en los basureros o arrinconadas en cualquier garage-, y colocarlas en estaciones del subterráneo de Nueva York donde faltan bancas para esperar la llegada del metro.

Así de sencillo, así de lógico. ¿Por qué no hacer atmósferas más agradables y humanas de los sitios más concurridos y de mayor estrés? ¿Por qué nadie había pensado en esto? Quién sabe... quizás la idea ya se le había ocurrido a algún transeúnte cansado, pero Eppink decidió a hacerla una realidad tan funcional como estética... la combinación de diferentes tipos de sillas descontextualizadas me resulta genial.

Restando basura y sumando humanidad. Bien por la autogestión frente a la pasividad de las autoridades.

Justo hace una semana...

2008-09-08T11:09:00.004-05:00

...fue la marcha por la paz acá en la Ciudad de México (y según tengo entendido, en muchas, muchísimas ciudades de México, y otros países del mundo). Fui. No por razones mercadológicas ni porque haya sido personalmente, víctima de una acto de delincuencia (esto por suerte -muchísima-, gracias a Dios, o por simple conjunción astral), sino por dos razones; la primera, porque mi novia sí ha sido víctima de la delincuencia en severas ocasiones, y segundo porque el ser parte de un movimiento ciudadano, en el cual un objetivo en común, un ideal (aún más poderoso) hace que todos caminemos hacia una misma petición, es una experiencia que deberíamos vivir más seguido.

Pero bueno, habrá muchos expertos (ya sea por su profesión o lamentablemente, por experiencia propia) que podrán hablar del tema de la violencia y delincuencia con mejor claridad y profundidad que se puede hacer en este sitio!

No puedo negar que tuve sentimientos encontrados. Esto dado pero el hecho de que había algunos mexicanos (le pudiéramos llamar "gandallas"??) que lucraban con la marcha. Los gritos de "a 10 pesos, a 10 pesos, a 10 pesos" o de "lleve la banderita, la playera, la banderita", sonaron a lo largo de los kilómetros que unen al Ángel con el Zócalo. Me parecía algo parecido a los políticos que lucran con la moneda de la "popularidad" con este mismo tema. Pero en fin,
desde el punto de vista "planning/marcas" ("a lo que nos truje Chencha"), hubo dos marcas que me llamaron la atención, una de forma positiva y otra de forma negativa.

La que me generó un sentimiento negativo fue una marca de refrescos sabor toronja que empieza con S y termina con T (y tiene "quir" en el medio), la cual tenía a muchos vendedores, todos brandeados con uniformes amarillos y verdes de esos que llaman fluorescentes, que se dedicaban a vender refrescos a lo largo de la marcha. Puedo un poco entender la la lógica detrás de esta acción: La gente caminará, tendrá sed y querrá mitigarla, qué mejor que hacerlo con nuestro refresco. Desconozco si el compromiso de la marca con la causa es genuino (quiero pensar que sí), pero aquí es donde a veces la ejecución termina, lamentablemente, mal interpretando las buenas intenciones (dice mi madre "no hagas cosas buenas que parezcan malas"). Tal vez si no hubieran estado brandeados con colores de "mírame aquí estoy", hubieran regalado los refrescos y al final, recogido los envases vacíos y/0 tirados en la calle, esa muestra de compromiso hubieran construido de mejor forma.

El ejemplo que me llamó la atención fue el de Youtube. Youtube ha instalado cabinas móviles en distintos puntos de la ciudad para que la gente entre y se exprese. Youtube estuvo en la marcha. No con gente con colores fluorescentes vendiendo los mejores videos de la youtube ("a 10 pesos, a 10 pesos, a 10 pesoooos"), sino como un testigo más, como una puerta a a expresión para que la gente dijera lo que le despertaba el ser parte de esa marcha o lo que le llevó a ir a caminar. Youtube entendió bien la razón de ser de este movimiento ciudadano: el expresar un sentimiento de repudio hacia un tema que tanto afecta. Expresar, eso es Youtube. Expresar, eso era lo mismo que la gente quería. Hacía y hace todo el sentido.

La pregunta que nos debemos hacer como personas que trabajamos en el mundo de la comunicación/mercadotecnia, es ¿qué está preocupando a la gente? ¿de qué se habla? ¿cuál es el tema en las charlas de café?, entender sus razones, tener una postura como marca y si eso que podemos proponer es realmente relevante para lo que está sucediendo, hagámoslo y ejecutémoslo con acciones que estén apegados a ese ideal y a nuestra postura. Si no, mejor no.

RADIOGRAFIA SOCIAL PUBLICITARIA

2008-09-01T11:20:00.004-05:00

El pasado 28 de Agosto la AMAP premió a las campañas que buscan generar resultados concretos en beneficio de la comunidad mexicana.
Según datos de la AMAP, al Effie Social sólo se inscribieron 30 campañas y se entregaron 13 premios.
Para mi sorpresa, fue el debut y despedida del evento, ya que por ¨estrategia¨ lo cancelaron. Decidieron dar el Effie Social el día del evento de los tradicionales Effies en lugar de hacer un evento exclusivo para reconocer a las marcas que apoyan los programas sociales.

Antes que cualquier otra cosa, creo que tendríamos que aplaudir la iniciativa de la AMAP y a las empresas que están haciendo algo por las causas de México.

Personalmente pienso que estos resultados nos dicen entre líneas que los que trabajamos con las marcas aún estamos muy lejos de entender los beneficios de ligarnos a una causa.
Afortunadamente todavía los mexicanos no somos tan exigentes en el momento de decidir entre una marca y otra. Calidad y precio son nuestros drivers. Hoy, en otros países como EUA, la responsabilidad que tenga una marca puede hacer la diferencia entre comprar una u otra.

Tal vez entendí mal la filosofía 360. Tal vez me la vendieron mal.

Decido ver una vez más el vaso medio lleno y pensar que en los próximos años veremos a cientos de empresas ligadas con una causa que adolece a la población.

Decido ver el vaso medio lleno y creer que los que empujaremos esta filosofía son los que entendemos que una marca debe pensar en acciones que conecten con el corazón de las personas más allá de un cineminuto.

Decido ver el vaso medio lleno y pensar que algún día para los creativos y las agencias será más importante ganar un Effie Social que un Effie tradicional.

Y bueno, por último, poniendo en práctica la frase que dice, que antes de sacar la paja del otro, debemos sacarnos la viga del nuestro, deberíamos de pensar cuál es la gran causa que nuestra empresa patrocina.

D

la muerte de las brechas

2008-08-26T10:41:00.012-05:00

¿Qué hay sobre la infancia que a los niños ya no les gusta? ¿Cuál es su prisa por dejar esta etapa e intentar crecer más rápido de lo que sus cuerpos lo hacen?

La niñez, hasta hace algún tiempo, solía ser un largo y disfrutable lapso de vestidos que se ensuciaban y de peinados que se deshacían al jugar, de pantalones rotos por arrastrarse en el piso y de zapatos pelados por jugar indiscriminadamente al fútbol o a los carritos.

Ya no más. La brecha entre la infancia y la adultez se acorta cada día para muchos teens, tweens y menores que han decidido preocuparse por su aspecto en un momento de su vida en el que todo se les perdona respecto a su imagen; es decir, no tienen que vestirse formales para el trabajo, y generalmente no asisten a compromisos sociales que les exijan seguir un protocolo determinado.

Sin embargo, los fashionistas ya no son sólo chavos y adultos jóvenes hiper preocupados por lograr las mejores y más innovadoras combinaciones de ropa y accesorios, ya que una nueva cepa de menores ha venido a arrebatarles su puesto de creativos de la moda. Las recomendaciones de los viejos gurús parecen tambalearse ante chicas como Tavi -casi una niña-, Camille y Stephanie -que aunque más creciditas, no dejan de sorprender por su desarrollado instinto en el mundo de las apariencias-. Estas tres niñas son elementos importantes de la nueva ola de bloggers especialistas en moda, que además de hacer perfecto uso del vocabulario de este ámbito frívolo y perfecto, dan reseñas sobre las nuevas colecciones de diseñadores consagrados y presentan propuestas muy aplaudidas que son creadas y modeladas por ellas mismas.

El ego en su máxima expresión, autónomo pero encadenado al Imperio de lo efímero.

¿Cómo es que Tavi (quien no deja de sorprender por su corta edad y su basto conocimiento) logra este look?
Se supone que la niñez, la pubertad y la adolescencia debieran ser etapas de experimentación, de ensayo y error respecto a lo que uno sería de "grande"; sin embargo, esta nueva generación de dictadoras de la moda ya cuenta con un criterio sólidamente formado y legitimado respecto a su apariencia en la primera década y media de su vida.

Definitivamente la independencia a menor edad respecto a la adquisiciones personales juega un papel muy importante en este fenómeno, fomentando el desarrollo en la toma de decisiones y en la configuración de la personalidad a edades más tempranas. Hoy somos tomados en cuenta desde más pequeños, lo cual nos lleva a concebirnos como seres autónomos a edades mucho más cortas, y es así como desarrollamos intereses en formas más sólidas a pesar de la inexperiencia que pudiéramos tener. Asimismo, no hay que pasar por alto la capacidad adquisitiva y el acceso a los medios que tienen estas jovencitas primermundistas, definitivamente superiores a los que tenía la gente de su edad hace algunas décadas, o al que tiene un niño de su edad en África o América Latina.

QUé. QUiéN. CóMO. CUáNDO. DóNDE Y PORQUé

2008-08-25T00:03:00.004-05:00

Es un hecho que para crear una estrategia exitosa, es necesario conocer y comprender a quien se le habla.
Más importante aún y como ya decían por acá “hay que entender que la gente es gente” y después consumidor.

Para esto me puse a pensar, qué es lo que más platica la gente común y corriente, la gente como uno?

Todos sin distinción de sexo, raza, NSE , ni ninguno de esos estereotipos que nos encantan caben aquí. Todos somos fanáticos del jugoso chismerio!
El chisme esta cargado de pura duda, incertidumbre y espacios en blanco que la gente va llenando mientras le damos y quitamos ese famoso beneficio de la duda, y sin darnos cuenta volvemos las trivialidades en novelas de Coelho, películas de Scorsese o como se de el caso.

Un gran ejemplo de aprovechamiento de esta habilidad de creación y difusión es Martín Margiela.
Este diseñador belga ha sabido exprimir la duda y beneficiarse de ella, ya que ha se ha permeado de misterio y enigma (justamente los espacios en blanco que la gente gusta de llenar)
Poco se sabe y mucho se rumora.
Nadie lo ha visto, no se deja fotografiar y mucho menos entrevistar. Obviamente la gente no comprende esta actitud anti glamorosa que choca con el mundo de la moda.
Sus etiquetas son simples numeraciones y evita la identificación de su ropa con grandes modelos.
Se conoce por idear la destrucción de la moda con su famoso desfile “destroy fashion” contraponiéndose en su momento con los excesos como Versace del siglo pasado.
Así el glamour de los desfiles fue desvaneciéndose, y de ser en estacionamientos y demás escenarios urbanos, pasaron a ser simplemente videos de sus colecciones.

Maison Martín Margiela es verdadero éxito. Toda esta campaña brumosa a su alrededor a dado demasiado de que hablar, así vemos otro ejemplo de que menos puede ser mucho más.

Así como un periodista, cualquiera busca llenar esa info básica: qué, quién, cómo, cuando, donde y porqué... y si no la tiene la busca, y si la busca la encuentra. De eso se trata todo.

Así que dejemos más a la imaginación, a la intriga y a la duda, que voceros tenemos de sobra.

¿Qué podemos hacer?

2008-08-20T19:58:00.005-05:00

George Norman Douglas

En respuesta al post del buen Deivid y a su pregunta de ¿Qué podemos hacer desde una agencia de publicidad para cambiar México?, pues bueno, a esto traigo a colación una frase de George Norman Douglas, escritor inglés, que a en la primera mitad del siglo XX dijo:

"Uno puede saber los ideales de una nación por su publicidad"

A veces se nos olvida de la responsabilidad que tenemos todos los que trabajamos en el mundo de los medios, la comunicación y/o publicidad (como quiera usted llamarle) y la influencia que tenemos en la gente. A veces es un tanto egoísta el usar a los medios sólo para ser un escaparate para ofrecer nuestros productos. Qué egoístas llegamos a ser a veces (nos quejamos de que los políticos vendan su imagen e inviertan miles de pesos en los medios y nosotros de alguna u otra manera hacemos los mismo). Ese mensaje que se publicita llega a muchísimas personas y de alguna u otra manera, genera un impacto más allá de la simple intención de compra. A veces se nos olvida esto.

Haciendo una comparación un tanto burda, nos quejamos y hacemos exclamaciones de incredulidad al decir que cómo es posible que haya ciertos "artistas" en la tele (vean el sábado por la mañana la TV nacional y sabrán bien a lo que me refiero) y nos cuestionamos cuál es el ejemplo que esas personas que aparecen en los medios están dando a los niños o a los jóvenes.

A veces se nos olvida que nosotros (las empresas , sus productos y las personas que los publicitamos) también salimos en la tele, en las revistas, en los periódicos. ¿Qué pensará la gente de nosotros? ¿qué esperan de nosotros? ¿cómo esperan que nos comportemos? ¿estaremos siendo una buena influencia?

Antes de morir, el tío de SpiderMan, acertadamente le dijo a éste cuando supo que tenía super poderes: "A grandes poderes, grandes responsabilidades". Nosotros que salimos en los medios tenemos grandes poderes, la pregunta es si ¿estamos siendo consientes de nuestra gran responsabilidad?

EL MEXICO IDEAL

2008-08-20T17:23:00.007-05:00

Sin duda alguna, nuestro país está pasando por un momento crítico en diferentes áreas.

Somos el país con más secuestros a nivel mundial, según las cifras, se reportan 3 secuestros todos los días en México. El segundo país más obeso, sólo abajo de los gringos.

¿Robos de autos? Se reportaron 55,824 robos de autos el año pasado, es decir, 152 autos desaparecen diariamente. (Yo que ustedes me fijaría si el suyo sigue en donde lo dejaron)

Corrupción? lugar número 72, de 180 países evaluados por Transparency Internacional. Al parecer no estamos tan mal, según el ranking, pero bueno, todos sabemos como se vive la corrupción en el día a día.

Y bueno, si vemos el vaso medio vacío, seguro que discutiríamos horas y horas de todas las carencias que tiene nuestro país.

Pero bueno, decido ver el vaso medio lleno porque creo que estamos a punto de ver cosas interesantes, que seguro seremos el foco de atención de muchos países por como hacemos las cosas.

Como ustedes saben o han experimentado, los verdaderos cambios vienen cuando se toca fondo. Se tiene que estar cansado de las consecuencias, para decir, ya no más.

Y bueno, con todo este contexto sociocultural...

¿Qué podemos hacer nosotros, desde Montes Urales?

Antes pensaba que no se podían hacer mucho desde una agencia de publicidad. Cada vez más estoy entendiendo que podemos construir marcas idealistas que colaboran en la forma de pensar de la gente, en comunicar ideales que se hacen parte del vocabulario de las personas.

No sé si todas las marcas puedan comunicar un ideal, pero si estoy buscando que las marcas con las que trabajo busquen ideales.

Estamos en una agencia idealista, supongo que muchos del equipo de Ogilvy México se sienten así, el Big Ideal tiene mucha oportunidad en un país como México.

Eso me gusta, porque hay muchos retos y es allí donde tenemos que estar atentos para detectar la oportunidad y empezar a construir un ideal con las marcas.

Un lunes muy temprano!!!

2008-08-14T18:38:00.004-05:00

En esta opotunidad voy a aplicar la del "audio" como ayuda para expresar algunas ideas. Les dejo un podcast reciente donde mas que soluciones y respuestas, espero abrir cuestionamientos y muchas preguntas.

Aquí lo pueden escuchar.

Saludos.

Manzano´s.

Insight sobre el insight

2008-08-14T12:56:00.005-05:00

Como suele suceder, justo cuando la gente empieza a entender insights y lo importante que puede ser hacer comunicación emocional, la cosa empieza a ser algo irrelevante.
Si, me quiero identificar con cosas, productos y marcas, siempre y cuando no impongan una personalidad sino sean suficientemente flexibles para que nosotros (como cuando uno lee un libro) le agreguemos nuestro toque personal y la hagamos nuestra, a nuestra manera, realmente signifique algo para nosotros sin tenernos que asociar con un modelo de marca rígido y masivo.

Seguramente ya vieron la nueva campaña del just do it.

Y la marca apá? Y el producto apá? Y el target? Seguro no nomás son deportistas de alto rendimiento no?
El comercial funciona porque no se mete contigo, deja que tu te metas con él. Propone algo, qué quien sabe, pero te deja sentir algo, te mueve, seas flaco, gordo, activo o huevón, fan de reebok o de la hamburguesa doble hawaiana con tocino y friegos de mayonesa.

Entonces, qué tan importante es el delivery de un mensaje muy claro - lease los mil y un one things to communicate - vs el delivery de una emoción o de un sentimiento un poco más vago pero más universal? Qué tan importante es tratar de empatizar con el target a través de un insight y tratar de meternos en su forma de ser, su perfil psicográfico? Por qué no mejor aceptamos el insight de los insights: que la gente es gente y no consumidor? Que no quieren que alguien se meta en sus vidas, sea interrumpiendo en ellas (con medios y mensajes tradicionales) o a través de disque insights para fomentar una asociación de estilo de vida, look and feel tanto 2d como de carácter, que muchas veces nos deja viendonos ñoños.

No digo que los insights no sirvan de nada, solo digo que se pueden utilizar de otras formas.

Tonses... hay otras formas de hacer las cosas, no sólo con los insights sino también con los productos. Los productos no agarran significado por sí mismos. Necesitan de publicidad, de gente que los vea y use, de una razón de existir más allá de hacer dinero y de un proceso que acompañe esta razón de ser. No todos los productos tienen esto último, porque muchos se enfocan en la parte del $$$. Sea como sea: no hay producto sin proceso. Y si entonces, en algunos casos nos olvidamos del insight, nos olvidamos de las características funcionales del producto y nos metemos un poco más en el proceso de cómo, dónde y el por qué de los productos o servicios? Si, la verdad si suena a publicidad 50era. Pero lo que la gente quiere son mensajes directos, sencillos, abiertos, humanos, sin choro mareador, quiere creer en algo más que solo verse bien, ser aceptado y pertenecer, distinguirse por medio de marcas. Más que en el pasado estamos en el knowledge economy, y ahora sí, no sólo es importante esta economía dentro del lugar de trabajo, sino que también dentro de la sociedad. La gente se mide por su cultura y esto empieza a implicar un conocimiento un poco más profundo sobre las marcas: ya no basta únicamente con asociarse con un lifestyle, es importante que la cultura que estamos transfiriendo con nuestros productos y servicios permeen en todo lo que hacemos.

Suficiente con el rollo que hasta yo ya me mareé.

Celebremos (a) la Humanidad

2008-08-11T13:55:00.015-05:00

No podía faltar el post "olímpico". Pero no se preocupen, no hablaremos ni de Phelps, ni de los chinos ni los del dopaje, para eso están los especialistas.

Al ver la inauguración de los Juegos Olímpicos, no pude dejar de imaginar el sentimiento que se ha de generar al estar presente dentro del estadio. Compartir con miles de personas, que aplauden a Irak, Pakistán, Afganistán y Cuba y que abuchean y vitorean a Estados Unidos. Sin duda el compartir con miles de personas dentro del estadio un mismo, pero a la vez distinto sentimiento, ha de ser un sentimiento, de esos como diría mi padre, "de una vez en la vida".

Más de 4 mil millones de personas viéndolo por televisión. ¿Qué es lo que nos hace a todos, a 4 mil millones de personas, estar pegadas a la televisión, teniendo ganas de compartir con personas totalmente ajenas a nuestro entorno cultural, social, económico, moral, etc.? La pregunta que detona esta preguna es, ¿por qué en publicidad tenemos la costumbre de hacer tantas divisiones por edad, nivel socioeconómico o lugar de nacimiento? ¿Cómo es posible que personas TAN diferentes y ajenas a las costumbres propias, pueden reunirse y aplaudir algo en común? La respuesta es sencilla: Ideales. Los ideales son los que hacen que la gente se quiera reunir, quiera participar, quiera apoyar, quiera crecer y quiera dar algo para hacer ese ideal más grande.

Marcas como Dove, Coca-Cola, adidas o Nike los tienen (entre las más conocidas), pero hay muchísimas más! como IKEA, innocent, Patagonia, etc.

Esto obviamente nos valida todavía más que debemos dejar de hablar de ideas de marca y hablemos mejor de ideales de marca. Proponoer algo con lo que la gente se identifique, aspire y que quiera compartir; algo con lo que la gente q olvidar sus diferencias y mejor encontrar las similitudes. Al final somos ls súper-seres-sociales. Tal vez y si hacemos esto, podamos tener algún día a 4 mil millones de personas buscando y estar deseosos de estar alrededor de la comunidad que se generó alrededor de nuestra marca.

Pero bueno, regresando el momento olímpico. Podríamos discutir que las olimpiadas se han visto ensuciadas por demasiado marketing (que en algún punto estoy de acuerdo, por una competencia desmedida (que en otro punto también estoy de acuerdo) y por el doping (pero bueno, esto ya incluso es ahora parte del juramento que hacen los deportistas, pero también estoy de acuerdo), pero el espíritu olímpico, ese que detonó y que sigue estando presente, es el que hay que seguir celebrando. Al final, ese es el espíritu que hace que todos nos pongamos alrededor de la TV, que lloremos tal vez cuando se prende la antorcha olímpica (al final, no vemos las olimpiadas por ver la marca de los uniformes de los deportistas!).

Acá les dejo 2 comerciales de la campaña que hizo TBWA (sino me equivoco) para las olimpiadas de Sydney 2000 (igual si no me equivoco). En lo personal, esta es una de mis campañas favoritas. (Por razones de derechos reservados, lo intenté buscar en youtube pero no los encontré, el material es propiedad de ellos, yo tengo los comerciales de hace mucho. )

un día sin

2008-08-08T09:34:00.006-05:00

Después de abrir una cadena-presentación-ultra-sentimental en la que mostraban las maldades provocadas por las monstruosas bolsas de plástico desechables -PERO NO BIODEGRADABLES-, y siguiendo con la onda pro-ambiental que ha caracterizado recientemente al blog, empecé a buscar cómo anda el ánimo de los cibernautas respecto a este tema.
De entre las millones de peticiones a las organizaciones y gobiernos del mundo para prohibir la producción de esta basura necesaria (cuyo proceso de reciclaje se dice que es más costoso que el de fabricación), encontré una propuesta interesante, que si bien no tiene un gran alcance por tratarse de una acción individual, resulta una inspiración y un reto que puede divertirnos y concientizarnos en caso de intentarlo.

Hace unos cuantos días, Chris Jeavans escribió en BBC News que intentaría vivir un mes sin consumir ningún producto de plástico. Más allá de mostrarnos la típica foto de una tortuga ingiriendo un pedacito de polietileno (que ya de tan vista deja de ser conmovedora), este mensaje acerca la problemática a nuestra realidad personal.

Tal vez ya han hecho el ejercicio de ponerse a pensar cuánto plástico nos rodea a lo largo de un día: esponja para bañarse, cepillo de dientes, frasquitos de crema, ropa elástica, zapatos, autopartes, envases de alimentos, botellas de agua, blablablabla... pero la cosa aquí no es hacer una reflexión al aire y agobiarnos 5 minutos por nuestra vida atascada de polímeros del mal, sino pensar en cómo dejar de lado y reemplazar tantos objetos plásticos que se han vuelto indispensables en nuestra cotidianidad, sin alterar la comodidad que éstos brindan, porque la mayoría de la gente no es green de corazón, sino hedonista y/o ultrapráctica. Así que el cambio tiene como clave el momento de la decisión de compra, cuando dejamos de pedir bolsas de plástico extra, cuando reutilizamos envases y cuando empezamos a preferir lo biodegradable; o el otro camino, como productores, es cerrar filas y ofrecer la alternativa orgánica en un mercado artificial. Sólo ante esta presión, el "poder de la gente" obliga a los gobiernos (usualmente los últimos en tomar nota al respecto)a decretar leyes ecológicas.

¿Y ustedes se atreverían a pasar siquiera un día sin plástico?

Limpia tus pecados

2008-08-05T17:37:00.007-05:00

Ahora con el tema de la responsabilidad ambiental, se han generado todo tipo de ideas, propuestas o de "soluciones". Una de ellas, altamante controversial, es el de el Carbon Offsetting. La propuesta era la siguiente. Tú que contaminas tanto, parar redimir tus culpas, podías comprar esa X cantidad de contaminación en bonos de carbono, lo cual significaba que eso que tu contaminabas tenía un precio. Los bonos que adquirías se iban a apoyar programas de energía renovable. De principio sonaba interesante, era como cobrar "impuestos" que se iban a proyectos de energía sustentable. El lado negativo (y el criticable -criticado-) es que abría las puertas para que las empresas (y personas) contaminaran todo lo que quisieran, pues al final tenían la oportunidad de comprar bonos de carbono. O sea que uno podía contaminar lo que uno quisiera en México y comprar bonos para apoyar programas de energía sustentable. O sea que mientras en el DF todo mundo se estuviera ahogando en smog en Suiza iban a tener energía más renovable.

¿Irónico? ¿un tanto ridículo?, pues sí. Para demostrar esto, unos chicos en Inglaterra decidieron poner este "lavadero de pecados" en un entorno totalmente diferente: el de el engaño entre parejas.

CheatNeautral ¿Cómo funciona? Uno engaña a su pareja todo lo que uno quiera, después del acto impune de infidelidad, uno cuantifica la cantidad del "engaño", a esa cantidad se le pone un precio de "bonos de engaño" y uno puede "redimir sus pecados" comprando esos bonos. El dinero acumulado de esos bonos se direcciona al apoyo de parejas monogámicas y responsables para que sigan viviendo de esa forma, sin engañar. Y así uno puede engañar cochinamente en el DF, mientras en Suiza una familia monogámica vive felizmente.

Green vs Blue vs Yellow vs Arcoiris

2008-08-04T13:27:00.007-05:00

En todos lados se habla del tema Green. Ya Deivid nos habló de los "calzones orgánicos". Bueno, el tema no es hablar de todos los temas verdes, ya que nos pudiéramos estar todo el día, sino más bien hablar del término "verde". Ya se ha manejado por ahí que debiéramos evolucionar del término verde, al término "Blue", ya que la mayor parte y el origen de la vid, es azul (el mar, el cielo, los ríos, etc). Creo que esto es entrar en definiciones "marketineras", porque pues primero, el agua no es azul, es transparente; segundo el aire no es azul, es transparente; el color del "agua" cambia en función del lugar en donde esté situado el recipiente (sino vean el color de esta alberca del Hotel Unique en Brasil).

Propongo que en lugar de hablar de "Blue" o "Green" hablemos de "Clean Marketing" o "Transparent Marketing", ¿por qué? primero, porque el término Green ya nos quedó corto; segundo, esta evolución del marketing se basa principalmente en la transparencia de los procesos que una empresa tiene al desarrollar un producto; y tercero, porque la idea de que las marcas sean responsables con su entorno (léase no solamente la ecología), significa dejar la menor "huella" posible, o sea, como si aquí no hubiera pasado nada, ser "transparente" en todo el proceso, no haber causado ningún daño.

Pero bueno, eso no era lo que nos traía a este post, este tema será para otros posts.

La idea desde post es compartir los "trailers" del siguiente gran documental del tema "verde". "The Future of Food", "An Inconvenient Truth", "The 11th hour" fueron algunos que han sido antesala de este nuevo documental. Ahora es "The Flow", que se centra en el tema del agua. "Blue" en lugar de "Green". Interesante.

Aquí pueden ver al trailer.

¿Kidults VS KAGOYs?

2008-08-04T09:04:00.014-05:00

Hace unos cuantos posts (así se cuenta el tiempo por aquí), Cari nos contaba sobre los KAGOYs, siglas en inglés para denominar el fenómeno del rápido "crecimiento" de los niños de hoy en el aspecto psicosocial, al dejar de lado las actividades y restricciones propias de su etapa para desenvolverse con muchas más libertades, amparados en el irresponsable beneficio de ser sólo niños.

Suena súper bien eso de ser parte de esta generación de chavitos, más autonomía, menos vigilancia...

...pero también se juega con la pérdida de la inocencia y sus representacíones, tal y como lo muestran las imágenes del post ya referido, las cuales personalmente me parecen repulsivamente atractivas (¿? Sí, me dan miedo pero me gustan... o algo así).

Más allá de esta propuesta estética encontramos a la que pretende atraer a los jóvenes adultos, no con la promesa de crecimiento, sino con la idea del fantástico retorno a la niñez, donde las creaciones propias toman vida, tal y como sucedía con los amigos imaginarios o con los juegos inventados por uno mismo.

Retomando este complejo de Peter Pan que sufren los denominados Kidults (adultos añorantes de la infancia), y como parte de la campaña Celebrate Originality, Adidas lanzó para este verano las aventuras del artista-skater Michael Sieben y sus amigos, los cuales por cierto son producto de su imaginación. A través del sitio Sieben & Friends, la marca no sólo muestra su originalidad y presume de su posicionamiento en la colectividad, sino que también busca hablar en el lenguaje juguetón de este segmento. Chéquense el video:

La distancia entre esta propuestas y la de SHS parece considerable a primera vista, y sin embargo ambas refieren a lo mismo: la insatisfacción humana frente a su condición, los niños quieren ser grandes y los grandes quieren regresar el tiempo; ambos quieren lo mejor de las dos etapas: irresponsabilidad y fantasía, pero con autonomía y capacidad adquisitiva.

Si bien los KAGOYs y los Kidults se contraponen en ideales, recordemos que los extremos siempre se tocan, y para muestra, esta campaña de Adidas que bien puede atraer tanto a unos como a otros, ya que cuenta con los elementos fantásticos y lúgubres de lo irreal inmerso en la común cotidianidad.

"Prefiero vivir en un mundo irreal, me parece más estimulante"

2008-08-03T11:25:00.009-05:00

Voltear al arte para redireccionar el enfoque.

Hoy por hoy las grandes tendencias que mueven al mundo llevan implícitas el sentimiento de expiación por los errores cometidos en el pasado y cargan también con un anhelo incierto del mismo.

Todos traemos ya pupilentes para tornar nuestra mirada color verde. Buscamos todos los medios habidos y por haber para logar la mayor sustentabilidad posible. Le damos un giro de 180 ° para "ya no sólo vernos bien", donde la congruencia de "eres lo que comes" toma otro significado, y vivimos en una paradoja donde lo "vintage" se percibe como vanguardia.

Esta es sólo una de muchas razones por las que decido voltear a ver el arte como medio de escape e inspiración...

Todos en la publicidad buscamos la manera de lograr el proceso de sorpresa, aceptación, idetificación para llegar a ser íconos en la vida de nuestros targets. Claro que toma muuucho esfuerzo, investigación, planeación y creatividad.

Y es por eso que el arte me deja perpleja al ver que todo este largo proceso puede volverse instante y sólo es necesaria una mirada fija y un corazón latente para lograrlo.

Me refiero a la experiencia catártica que sólo logra un verdadero artista, y este don catártico es el que propongo como inspiración.

Esta vez daré una breve introducción sirviéndome de la fotografía...

Joan Costa escibió un libro muy recomendado llamado "Fotografía: entre sumisión y subversión" donde presenta dos formas de actuar como fotógrafo... ahora sólo hay que cambiar el sustantivo a publicista!

Por una parte la sumisión visual, donde simplemente se plasma lo que uno ve e identifica como contexto, por que es "lo seguro" "lo conocido" "lo que no puede fallar".

Por otro lado habla de la subversión, que es el ver más lejos, más profundo y dejar esa dirección lineal a un lado, "arriesgar" "aventurarnos" y como ejemplo les presento el enorme Duane Michals ( que recomiendo busquen su obra)

El fotógrafo norteamericano Duane Michals gran ilustrador del misterio de la condición humana (Primavera, foto que ilustra mi texto) dice "Yo creo en lo invisible. No creo en lo visible (...) para mi, la realidad está en la intuición, en la fantasía, y en esa pequeña voz en mi cabeza que me dice "no es acaso esto extraordinario?". Con sus ideas se contrapone al pensamiento de los fotografos ( o publicistas) que retratan la realidad, Michals prefiere vivir en un mundo irreal en donde lo principal son los sueños y emociones... es una complicidad con el espectador, un espejo introspectivo y una evidente admiración.

Creo que estamos muchos más ligados de lo que creemos al arte.Ellos lo hacen y nosotros lo deseamos...

¿Nos convendrá entonces en publicidad conocer un poquito más de este don catártico de los grandes artistas...? (pregunto...)

CALZONES ORGANICOS

2008-08-01T13:14:00.009-05:00

Soy de provincia y a veces pienso que las novedades llegan un poco tarde por aquellos rumbos.
Para ser honestos, hace unos días me sorprendí porque vi por primera vez
una playera orgánica. La verdad que me gustó la idea y pensé en comprarla. No lo hice
porque necesitaba saber que pasa después de la primera lavada.

La sorpresa me duró poco, porque mientras leía el Publimetro en el W.C., me entero que los coreanos están lanzando un celular ecológico. Así es, un celular ecológico.
Lo llaman el Eco Phone y lo bautizaron así porque los materiales que usa en su totalidad, son biodegradables, hechos a base de maíz y sin metales pesados (como mercurio, etc).
Y yo que pensaba que el maíz sólo se usaba para las tortillas.

Y bueno, el celular nos ofrece lo que la mayoría: cámara digital de 3Mpíxeles, Bluetooth, reproductor multimedia. Lo único malo, es que estará disponible sólo para Corea. Seguramente a México llegue en unos 2 años y a mi ciudad, algunos 4 años después.

Pero bueno, sería importante hacer una reflexion:

Tener un producto verde es nuestras manos, no nos garantiza que el proceso sea verde, es decir,
tendríamos que preguntarnos qué tuvieron que hacer los coreanos para llegar a este producto, si tienen la filosofía de el fin justifica los medios, seguramente hicieron algunos procesos que probablemente no necesariamente son verdes.

Y bueno, por último, aclararles que necesitaba un título que jalara un poco más a los lectores.

Machete al control

2008-08-01T12:06:00.003-05:00

Y en una era dónde supuestamente el consumidor está en control... que crea contenido, que personaliza, se quiere ver involucrado, que rechaza imposiciones y falta de flexibilidad, que exige ser tomado en cuenta... qué demonios pasa con Apple?

Una marca que ha ayudado a impulsar este tipo de actitud y comportamiento parece estar tomando la ruta de retomar el control con el rollo del iphone - el carrier designado - y el rollo de itunes btw.

Qué pasara con la gente y su percepción, actitud para con esta marca? Será que el diseño, la funcionalidad del producto y el significado de la marca sean suficientes para evitar un backlash si siguen con este tipo de prácticas? Con lo del phone, claro que me gustaría tener uno, si, uso macs desde hace tiempo ya, me gusta su diseño, pero me traen fritos pues yo casi no gasto ni mais en teléfono y por eso no tengo plan. Y por más bonito y funcional que esté simplemente no voy a gastar una lana en plan para tener uno. No soy un die hard fan. Pero soy uno como la mayoría: me gusta la condenada marca y esta falta de atención con el resto de la gente, el resto que no es suficientemente trendy, no tiene hartisimo $$$... está causando que le empieze a tener roña a mi Powerbook, mi mouse, mi ipod.

Más cuando controlan la distribución del producto ligado al carrier. Porque con el viejo pues era fácil comprarlo con los vecinos, hackearlo y listo. Y ahora? Travas y más travas.
Por mi que se queden con su fon. Todavía tengo tiempo para quedarme como laggard. Y si llega algo con un diseño más perrón y una interfase sencilla pues chin chin, cambiaré las manzanas por unas peras.

Competir está de moda

2008-08-01T11:30:00.008-05:00

Una ciudad no sólo demuestra su actitud y progreso a través de la arquitectura, la economía, la educación, etc; existen muchos otros factores que aunque más superficiales, exhiben en el día a día el ánimo de avance en los habitantes, que más allá de contar con un ambiente social determinado y más o menos homogéneo, expresan su individualidad utilizándose a sí mismos como vehículos de tendencias, posturas e ideas... todo ello a través del arreglo personal.

Ejemplo de ello es Street Clash, una competencia entre ciudadanos del mundo, fotógrafos y blogueros, para determinar por medio de imágenes de fashionistas en su contexto urbano, qué ciudad tiene más estilo, y así ganar un reconocimiento que se entrega cada año.

Street Clash es otro microscopio más a través del cual podemos conocer qué países se están moviendo y hacia dónde lo hacen, ya que si bien la moda es pasajera, también es un síntoma de la vida personal, comunitaria y social, además de un instrumento que puede aprovecharse para darle actitud a las ejecuciones publicitarias.

Estado Mental

2008-07-28T22:00:00.003-05:00

Sorpresa.

Eso es lo que a veces hace que conquistemos (reconquistemos) a alguien. Si hemos estado con alguien por un cierto tiempo, nos acostumbramos a su forma de pensar y la otra persona se acostumbra a la nuestra. Entramos en un estado mental conocido, que nos hace seguir patrones y nos hace adivinar con facilidad (así como ser "adivinable"). Un regalo en ese estado mental se vuelve predecible, por lo tanto no agrega nada nuevo a la relación y termina por caer en una monotonía. Nos lleva a pensar siempre dentro de la misma caja. Y todo se vuelve un círculo vicioso, hasta terminar en muchas veces, en desgaste de la relación o incluso en un divorcio.

Cuando nos quedamos enfrascados en una sola forma de pensar, cansamos y nos cansamos, no encontramos nada nuevo, es difícil ser empático y también es difícil sentirse entusiasmado con una nueva etapa o un nuevo reto.

Eso mismo nos pasa en marketing. Vivimos en mismo estado mental. Siempre. Vivimos en un profundo "Marketing State of Mind". Para el mercadólogo la gente es sólo "consumidor", el "producto" es el mejor producto del planeta, sólo se piensa que X (inserte cualquier producto/marca aquí), y pensamos que la gente también piensa en ese X con el mismo interés que nosotros. Ese "Marketing State of Mind" nos lleva a un Marketing Miopia. Vemos el problema siempre desde el punto de vista: el de un mercadólogo, y por lo mismo, con el tiempo se vuelve muy difícil innovar, ser empático y sentirse entusiasmado.

¿Por qué no nos preguntamos cómo vería este mismo problema un médico, un diseñador, un niño, un abuelo, nuestra madre, un maestro, alguien que no sabe de publicidad?, ¿cómo sería ver un problema de marketing sin los ojos de un mercadólogo?

Pensé en como ejemplificar esto sin estar dentro de un Marketing State of Mind. Recordé una película: "Sweet November". Hay ahí en ejemplo claro en cómo el tipo (Keanu Reeves) se sale de su "Marketing State of Mind" y ve la vida totalmente diferente al conocer otro estado mental totalmente opuesto (el de Charlize Theron). Al final se da cuenta de que la vida se podía ver de otra manera. Al salirse de ese estado mental se transformó en alguien empático, innovó y se sintió entusiasmado (si no vean la parte cuando le da los 12 regalos).

(Perdón por el video, no había uno menos "rosa")

Moraleja. Salgámos más seguido de nuestro "Marketing State of Mind" y busquemos y rodémonos de gente que nos saque de ese estado mental.

KAGOYs

2008-07-25T07:39:00.004-05:00

Ultimamente hemos hablado mucho sobre el tema de los KAGOY (Kids are getting old younger) y bueno es impresionante como los niños de hoy crecen más pronto, pasan más tiempo solos, son más independientes a menor edad, tienen mucho más acceso a la información, desde muy pequeños toman decisiones que hace unos cuantos años tomaba la madre, todo el mundo dice hoy "los niños de ahora son mucho más despiertos" y nos sorprendemos de como estos pequeños tienen algunos comportamientos que solían ser de adultos, pero ahora se trata de disfrutar los beneficios de la "juventud", de disfrutar el presente, de vivirlo al máximo, de adaptarnos tan rápido como podamos a lo nuevo.

Encontré por ahí la comunicación de SHS que propone simplemente eliminar, más bien matar literalmente esos elementos que representan la niñez, les comparto las ejecuciones y me cuentan ¿qué opinan?

No estamos solos

2008-07-21T07:26:00.007-05:00

El primer (de tantos! - esperamos!-) evento que cubre este blog. La reunión anual de Planners de la AAAA (y no es Alcohólicos Anónimos). Esteremos "reporteando" desde acá los principales temas y compartiéndolos con todos ustedes.

Ayer en el pre-evento tuvimos la oportunidad de trabajar un proyecto para la iniciativa de Mark Earls (y otros excelentes planners!) de Planning for Good. ¿El cliente a tratar? Kiva.org Para los que no habían escuchado de este proyecto, es una idea de una preparatoriana (Jessica Flannery, ahora una ex universitaria norteamericana) surgida en un viaje a Africa. Con sólo 25 dólares uno puede convertirse en el inversionista que apoye a un micro empresario en países en desarrollo (a este proceso se le llama microfinanciamiento).

Es un proyecto interesantísimo ya que no es ni donación ni inversión (sino todo lo contrario, diría el Chapulín Colorado). Es algo a lo que se le podría llamar "Inversión Social", ya que se trata no sólo de invertir esos 25 USD (o la cantidad que uno desee, que por cierto, al término de unos 6-9 meses le regresan el dinero!), sino de involucrarte con el microempresario que está del otro lado del mundo (esto del internet si que hace que el planeta sea un vecindario). Acá un video de los fundadores, antes de salir en Oprah hablando de Kiva.

En fin, si pueden darse una vuelta a Kiva, verán que es una iniciativa de las cuáles debería haber más.

Pero en fin. Hoy es el primer día oficial del evento. Los planners siguen llegando (más de 500). Es bonito saber que, como diría Carl Sagan, no estamos solos.

"Soy gay por moda"

2008-07-18T11:46:00.005-05:00

Eso fue lo que un día escuché en un fiesta. La gente a veces confunde convicciones y valores personales con modas.

Eso es lo que empieza a suceder con el movimiento Green. Desde hace muchos años existe una organización que se dedica a reunir a solteros con un interés genuino en el cuidado del medio ambiente, su nombre: GreenSingles. Esto porque cuando se contempla un cambio de vida, era importante encontrar a personas que comaprtieran las mismas convicciones y valores personales.

Ahora que el tema green es tan hablado por tantos (y tantos de esos tantos lo hacen por moda), se ha incluso "brandeado" (el spanglish!) a estas personas que están interesados por este tema, como "EcoSexuales". Entonces ya "entendido" como se comporta este perfil de personas, se empiezan a generar sitios y organizaciones que enfocados a este "nuevo" segmento, dándole la oportunidad a la gente con estos intereses de encontrar un lugar "ameno" y hecho especialmente para ellos para que encuentren su "media naranja verde". Tales como los siguientes:

Aunque creo que de fondo la idea es buena, es decir, el generar nuevas formas y espacios para los interesados en este tema, creo que estas propuestas para este tipo de servicios (sitios para EcoSexuales) al final, inconscientemente, termina siendo una forma "light" de alienar a las personas que están interesadas en este tema y al mismo tiempo impidiendo que los demás que no están tan interesados en el tema, se sientan aún más alejados del mismo.

Tal vez para juntar estos dos mundos, en sitos como en match.com, dentro las definiciones de gustos personales, religión, valores, hobbies, etc, debería haber un apartado más profundo acerca de este tema verde y así todos felices y contentos.

No alienemos a un mundo paralelo a quienes están interesados por este tema, ya hemos hecho demasiado esto en otras áreas

El movimiento verde, como los jeans, no es una moda temporal, llegó para quedarse.

Pero bueno, al parecer para conseguir pareja, como bien decía la Rana René, it's not easy being green.

god@god'smail.com

2008-07-17T09:19:00.006-05:00

¿Cuáles son los miedos, deseos, sueños y peticiones de la gente en el siglo XXI? Frente a un amplio panorama de polarización social, escepticismo y materialismo ¿aún existe en nosotros la fe en lo intangible, misma que inspira a pedir y agredecer a una deidad? Por lo menos el espacio existe, y para rezar ya no hay que ir a la iglesia, sinagoga o templo.
Se ha abierto un espacio en internet para enviar a Dios oraciones que reflejan los intereses y las carencias que vive la gente en la actualidad, se trata de Dear God , una página creada para "levantar nuestras plegarias" en cuestiones de confesiones, gratitud, sueños, amor, alegría, salud, etc.
Más allá de la función social que Dear God pueda tener, ya sea para orar fervientemente, para reclamar injusticias divinas, para hablar irónicamente con "El Creador" o para usarla como medio inmediato y electrónico de catarsis, esta página también puede ser utilizada como fuente de insights y como curiosa herramienta para conocer el pulso anímico de los humanos hoy en día.
No hay que dejar de lado el diseño del sitio que refleja la personalidad de un Dios modernón y con mucha onda... claro, si la mayoría de los simples mortales tenemos un blog o de menos pertenecemos una red social, ¿Por qué Dios no tendría su espacio en la red?

Para esos que les gusta expresarse

2008-07-10T18:45:00.004-05:00

Chequen la nueva campaña de GE, combina varios elementos, por un lado está creando en sus refrigeradores un espacio para que la gente pueda expresarse, lo está comunicando, porque a decir verdad la lista del súper, el teléfono de la farmacia, etc., etc. llevan mucho tiempo en el refri, y para rematar su gráfica son graffitis.
Debemos dejar de pensar en los beneficios básicos de los productos, y empezar a hacer las cosas diferentes, la creatividad tiene que venir desde dentro, desde los productos!!

Viejito pero bonito.

2008-07-10T15:36:00.004-05:00

Me refiero al video y no al tipo que sale en el video.

El día de ayer iba caminando por la calle y me topé con una campaña de espectaculares y parabuses. No voy a "ventanear" a la marca pero la campaña habla y hace una relación directa a un personaje de la realeza.

Me hizo pensar. Y lo que relfexioné es que hay veces en las cuales, los que estamos metidos en este mundo de la publicidad, queremos llevar a la marca a lugares a los cuáles nunca va a llegar. Nos encantaría que nos vieran, sintieran, vivieran de cierta forma, pero al fin y al cabo la gente solamente dice (decimos): "pero si sólo es un ... (inserte aquí el producto que ud. quiera)".

Entonces recordé este video Russell Davies que habla del rol de las marcas en nuestras vidas (que por cierto muy ameno con los muñequitos).

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A veces creo que despegamos los pies demasiado de la tierra. Esto es Publicidad, no Medicina.

El Secreto en la Publicidad

2008-07-09T15:23:00.002-05:00

Seguramente que muchos de ustedes ya han visto el famoso documental de El Secreto.
El secreto, resume en unos minutos La ley de la atracción (obtienes en tu vida lo que piensas).
Este famoso documental y el libro han sacudido a millones de personas en todo el mundo.

Acá un ejemplo de cómo el secreto se infiltró en una marca.
Aplaudo dos cosas:
1. El que vendió la idea y ,
2. El que la compró.

Seguramente que aplicaron bien los principios para que esto se realizara
y estuviera en youtube.

DG

Instrucciones para hacer una bomba

2008-07-09T14:31:00.004-05:00

Hace un par de años en Europa, salieron a la luz las famosas actividades de aquellos que se dedicaban "ilícitamente al "Guerrilla Gardening". Chavos que salían a la calle durante la noche, escogían un sitio que fuera muy poco agradable a la vista, y durante el transcurso de la noche, lo convertían un bello jardín.

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Una muy buena idea, que incluso marcas tan innovadoras como adidas, decidieron utilizar.

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Ahora, unos de esos guerrilleros (canadienses), comparten con el mundo cómo hacer "bombas verdes". Para que todo el que quiera pueda ser un green guerrillero (sería bueno que las guerrillas latinoamericanas siguiran algo por este etilo no? por lo pronto, México DF lo necesitaría!)

¿Quién se suma a la lucha?

Con que no nos cobren, todo bien.

2008-07-09T14:22:00.004-05:00

Getty Images va a pagar a usuarios de Flickr por sus fotos! Creo que esto pudiera motivar a que la gente suba mejores fotos. Pero a la vez, puede motivar a que la gente ahora no deje bajar sus fotos a menos de que uno le pague.

Tristeza.

Flickr es una gran herramienta para acercarse a la gente (y para las presentaciones con cliente! ja!) esperemos que nos empiecen todos a cobrar.

¿Más real o intrusivo?

2008-07-01T20:29:00.006-05:00

Al parecer es lo primero.

Según un reciente estudio de Nielsen realizado en USA, se menciona que más del 80% de los entrevistados les parecía ok (léase que no les molestaba en lo más mínimo) que hubiera marcas anunciándose en los videojuegos y el 60% opinó que hacían más reales a los juegos.

Es el nuevo product placement. Nuestros vecinos del norte vienen haciéndolo muy bien en las series de TV desde hace mucho tiempo, esto porque lo han implementado, así, de una forma muy real. Tanto que hace que la gente sienta que los personajes "son como ellos" porque usan los mismos productos. En México, todavía no tenemos ese tipo de product placement, pero acá una idea.

¿Por qué no empezar con marcas grandes (Corona, Telmex, Bimbo, Sol, entre varias más) a utilizar el brand placement en los videojuegos? Esto por 3 grandes razones: La primera, por el mercado latino que está en USA: segundo, porque esto daría un aire de importancia, grandeza e internacionalización de las marcas mexicanas/latinoamericanas; y tercero, porque hay un GRAN segmento de videojugadores en México y Latinoamérica (México es el mayor consumidor de videojuegos en latinoamérica, según la AMIPCI, el 60% de los casi 25 millones de internautas en México, tiene una consola de video).

Si ya hay videojuegos que están empezando a brandearse con aspectos más específicos de la realidad (ejemplo, Guitar Hero Aerosmith, se menciona que el siguiente será de Metallica), es lógico pensar que marcas de instrumentos musicales se pudieran presentar de forma "real" y "natural" ahí (Gibson, Fender, Zildjian, dw, etc, etc, etc), pero también lo pudieran ser marcas como Sol.

¿Usted qué opina? ¿jugaría un videojuego con marcas estratégicamente posicionadas dentro del mismo?

Quizzes by Quibblo.com

No hay que ver el estado del tiempo, sólo basta abrir la ventana

2008-07-01T20:28:00.002-05:00

"Prefieren los mexicanos el internet a la televisión"

Es lo que publicó el diario Reforma la semana pasada con datos de la IAB México.

"De acuerdo con la Asociación Mexicana de Internet, en 2007 se estimaba que la población de internautas urbana alcanzaba los 21.7 millones de mexicanos mayores de 6 años y que el promedio nacional de conexión era de 2 horas diarias a la semana. Del total de este universo, la IAB describe que 67 por ciento considera que internet ya forma parte de su vida cotidiana, seguido por la televisión con 52 por ciento y la radio con 34 por ciento."

La verdad que no es de mucha sorpresa esta noticia. La sorpresa es que para algunas personas de este medio, siga siendo sorpresa este tipo de información.
No es sólo el internet, sino todos los medios digitales, principalmente el celular (70.6 millones de celulares en México, 121 en Brasil, 40 en Argentina).

¿Tiene usted celular? ¿Lo usa? ¿puede usted vivir sin él? ¿lo contesta hasta en el baño?

A veces no entendemos por qué para saber cómo están las cosas necesitamos esperarnos a ver estos números, mientras pasa el tiempo y perdemos un poco (un mucho) de oportunidades de comunicación.

A veces falta tan sólo abrir la ventana y tomar la decisión. ¿Queremos ser pioneros o seguidores? Los que se toman el tiempo en preguntarse esto, terminan siendo seguidores.

Nuevos (no Buenos) Aires!

2008-06-30T18:15:00.003-05:00

Pues así es.

Después de casi un año ("no andaba muerto andaba de parranda"), se re-inagura este sitio de y para los planners (de oficio, mente y/o corazón).

¿La razón de que anduviéramos "muertos en parranda"?, bueno, pues el hecho de olvidarnos un poco de lo que era importante y habernos enfocado en lo urgente, la verdad. Así que pensamos que era urgente rescatar lo importante, y aquí estamos de nuevo.

¿Cuál será el objetivo de este sitio? Pues solamente dar un punto de vista latinoamericano acerca del mundo de la planeación (o planificación, o planeamiento estratégico, de marca, como ustedes le llamen) y la publicidad, y como dirían algunos restaurantes de pueblo "y algo más...".

¿Por qué hacer esto? Bueno, la mayoría de los sitios (muy buenos por cierto, chequen los links re-oxigenados en los "ootros aires"), de este rubro del mundo de la comunicación, están publicados desde la óptica anglosajona (órale con la palabra lunesdominguera), así que la idea es darle un punto de vista latinoamericano a estos menesteres publicitarios.

Así que sean ustedes (re) bienvenidos.

Esperemos que lo importante se mantenga urgente.

PD Según tengo entendido, por razones legales de comunicación corporativa se nos impide poner el logo de la empresa donde laboramos, pero creemos que el rojo y la "O" ¿pueden ser obviadas no? *guiño guiño*. Veamos que tan bien está posicionada nuestra empresa!

Un pensamiento como punto de partida hacia la innovación!!

2007-07-16T20:22:00.000-05:00

Viendo este video como ejemplo de innovación, me llegaron varios puntos sobre nuestro trabajo como socios comerciales de nuestros clientes, como generadores de ideas y como constructores de ideas diferenciadoras para el mercado consumista que nos rodea y en el cual estamos inmersos.

Hoy ya hemos visto que los clientes son mucho mas flexibles frente al trabajo en equipo entre sus agencias de Ad, Medios, RP, Digital y Experiential marketing, sin embargo, a mi parecer falta –saber- explotar estas comuniones donde se dejan de lado o al parecer nos olvidamos la riqueza que pueden formar estos grupos.

Los clientes son –dueños- de grandes equipos, sus agencias por si solas manejan gran conocimiento en cada una de sus áreas, pero ya sea por tiempos o por diferentes factores, se olvidan del gran diferencial que podrían lograr si unieran esfuerzos y se olvidaran que el conocimiento es nada si no se comparte.

Sobre este mismo punto debemos entonces comprender, que el primer gran escalón para generar innovación ya se tiene. Y con esto me refiero al paso de la multidisciplina, donde cada área especialista hace la tarea y la entrega, a un pensamiento interdisciplinario, donde cada área o cabeza especialista, investiga, comparte y construye el conocimiento en equipo, y en pro de un mismo objetivo. A partir de esto, no olvidemos que la responsabilidad es compartida entre clientes y agencia, que el cambio esta en nuestras manos, y el progreso y construcción de nuestras ideas esta en la humildad con que sepamos escuchar la sabiduría del otro.

Saludos.
Alvaro M.

Vamos a pensar mejor!!!!!

2007-07-16T19:20:00.000-05:00

Buenas buenas....
Les comparto un video que me llego el día de hoy. Extrañamente el personaje que lo envió, es financiero, pero lo mas interesante no fue eso, fueron mas bien las preguntas que me llegaron al verlo.

Sabemos que la manera en la que vivimos la comunicación hoy por hoy esta mutando, esta pasando de estados estáticos –análogos-, a espacios incluyentes, móviles y adaptables a cualquier espacio donde nuestros clientes se encuentren. Sabemos también, por el ejercicio diario, que el consumidor deja de ser visto como simple oyente y se le involucra en la construcción de un mensaje dado por la marca.

Ahora bien, la evolución tecnológica en la que nos encontramos, ha hecho que los medios se multipliquen así mismos, logrando que nuestros mensajes sean consumidos en el tiempo y espacio que antes no se lograba.

Con lo anterior, debo resaltar, que nuestros oyentes son cada vez mas exigentes frente a los que se les comunica, los tiempos de elección frente a un producto son hoy mas extensos, y con ellos, nuestros retos de comunicación se amplían.

Entonces la pregunta que debe abrirse es: ¿de que manera debe cambiar nuestro pensamiento al momento de crear una estrategia de comunicación?, la respuesta puede parecer sencilla si logramos ver todos los puntos de contacto que hoy se abren frente a quienes consumen nuestras marcas, sin embargo, no debemos olvidar que estamos pasando de una década constructiva a nivel tecnológico, a una década donde el que destaque será quien logre –aplicar- este conocimiento y utilizar la tecnología que el mundo hoy ofrece.

Creo que es sobre este punto donde debemos recalcar nuestro pensamiento, donde debemos esforzar nuestro trabajo, pues hoy ya no es suficiente pensar las cosas bien, ahora debemos pensar las cosas mejor. Las herramientas para hacerlo, las tenemos presentes. Las inquietudes para empujar este pensamiento, lo tenemos a diario.

Simplemente, ahora nuestro trabajo, como entes inquietos y habidos de movimiento, debe enfocarse a un trabajo conjunto, en un trabajo en equipo, donde las buenas ideas ejecucionales sean concientes del mundo en el que nos desenvolvemos, sean aplicables a la cantidad innumerable (si así lo deseamos ver) de medios que están esperando ser congruentes con nuestras propuestas, y sobre todo, nuestro trabajo debe migrar a un pensamiento a futuro, a una construcción proyectiva de nuestro entorno y a una aplicabilidad para el hoy, pensando en construir el mañana de cualquier objetivo que se nos proponga.

Saludos y les dejo para que vean el video, esta muy interesante.
Alvaro M.

Pensar mata

2007-07-09T19:34:00.000-05:00

Como dicen por ahi de manera muy "oficinista": "construyendo sobre lo que tú dices"... constuiré sobre lo que Purpura acaba de escribir.

Estoy de acuerdo. Pensar, mata.

Hace unos días me fui a la playa a "pensar" porque hace mucho que pensaba que me faltaba pensar. Y no, me di cuenta que lo que me pasaba es que pienso mucho y siempre pienso que me falta pensar más. No pensé y actué. Con aciertos y errores, pero lo hice, actué y terminé por aprender más que estar pensando 96 horas.

Dentro de la filosofía de playa, escuché también que las cosas hay que pensarlas tres veces, no más.

¿Qué es lo que pasa cuando uno piensa demasiado?. Bueno, pues sucede exactamente lo mismo que cuando la computadora de uno está "pensando" (si, ¿ya ven que hace ruidos y se prende el foquito del disco duro a mil por hora?), y ¿qué es lo que pasa? pues no puede uno hacer nada mientras la computadora "piensa". Bueno, pues es lo mismo, uno no hace nada mientras se está "haciendo ruidos con el foquito prendido a mil por hora". Sí, hay que pensar, pero rápido y no quedarse en el mero ejercicio de pensar. Si el pensar no viene con una acción interna o externa, pues mejor ni le pienses. El pensar debería ser un proceso no sólo un fin en si mismo. ¿se imaginan una computadora que estuviera pensando todo el tiempo? "Si, tiene el cerebro más grande" "para hcer más cosas?" "no, para pensar más!" ?!?!?!

Esto creo que aplica a cualquier situación de vida. Si uno pensara y analizara a fondo el casarse y tener hijos, terminaría por no hacerlo.

En el mundo del "marquetin" nos hemos vuelto expertos en "pensar" y siempre estamos buscando la manera de "innovar el cómo pensar". Hay miles de herramientas, esquemas, modelos, investigaciones cualitativas, antropológicas, cuantitativas, las 4p's, las 4 c's (y esa estúpida costumbre que tenemos de generar modelos que tengan palabras que empiecen todas con la misma letra!!). Todo es "pensamiento" y ¿qué logramos con eso? que nadie termine haciendo nada!... bueno, sí, más investigaciones! y ahi el círculo vicioso del "pensar mata".

Evolucionemos el "pensar" y llevémoslo al "actuar".

Yo realmente disfruto pensar y tener esa plática con el "migo mismo", pero me he dado cuenta que el sobreanalizar las cosas termina por poniéndole un freno muy grande al actuar.

Propongo, cambiemos de procesador, pensemos, más rápido, pero con el fin de hacer algo más interesante.

See-through chains

2007-07-08T18:24:00.000-05:00

What is it that stops us from changing our own selves?

What is it that makes me want to stop writing this damned thing, close my computer and just leave it for some telly even when I’m in front of the computer screen wondering what the hell it is that I am trying to get off my chest, thinking I ought to write this, thinking it will do me good, thinking I want to. One would think it ought to be relatively simple if it’s something one actually feels like one needs to do.

What is the reason behind this limbo state between feeling and doing?

What is it that stops me from picking up the phone and call a friend up when they haven’t returned a text message, even, when I really feel like going out for a drink to see other faces other than my own reflection in the mirror?
What is it that stops me from starting a particular task at work when I know it’s gotta be done in the end and which I feel like doing anyway, if not for the sake of enjoyment or work satisfaction, then just in order to be at peace with one’s self for having been responsible?
What is it that stops me from asking a girl out when all I seem to want to do is have some company, someone who one actually feels like one wants to be with, and someone who could want to be with one too?

Surely we would feel better if at least we did the things that we feel we should be doing, instead of messing about and merely wondering about the what-ifs.

So then, what is the reason for this particular state of self-harm?

Could it be laziness? Laziness to do, opting instead for a quiet moment of absent-mindedness? Laziness to adapt to new situations, which would translate into the fear of change, of adapting to uncertain and potentially volatile or rewarding circumstances, favouring the comfort of the routine and the known in its place?
Fear it might not amount to much, of underachieving, according to others’ perceptions and one’s own expectations. Fear of embarrassment. Fear of being a chicken?
Fear that something might actually turn out well. Fear that one’s not such a sad failure after all?
Or just plain old simple fear. Fear of everything.

I must admit, lately I’ve been fearing my own thinking, fearing my attitude and behaviour, fearing myself more than usual, fearing I will eventually get Me nowhere. And nowhere seems to be just round the bend.

Can I blame this state of affairs on anyone at all, to minimise my guilt of feeling this way? How about on society’s exerted influence on our upbringing? Perhaps a scientific view on the human condition? Maybe a godly given provision to test our will in order to transcend?

Frankly, I don’t give a toss anymore. Screw blaming others for my own shortcomings.

I just wanna flick that elusive magic switch. I’m tired of an OK feeling that basically denotes mediocrity. I want to start feeling good, I want to start feeling happy. I’d love to understand it but I’m tired of analysing it. I want to stop thinking. I want to start doing. I want to be less aware of myself… or do I actually just want to be ok with myself? I want to be free of my own shackles.

Perhaps the key lies in not wanting it to disappear but in letting it fade away.

I always want everything in one go.

Perhaps it’s time to lose the big switch and trade it for a dimmer.

Qué hacemos bien y qué hacemos no tan bien

2007-07-02T16:31:00.000-05:00

Algo está haciendo la "nueva generación" de agencias de publicidad como W+K.

Nokia Hands $300 Million Creative Account to Wieden
Agency's London Office to Handle All Global Campaigns

¿Será el nombre?, ¿Será que son chicas (o chicos? duh!)?, ¿será que no son red? o ¿será que trabajan de una forma totalmente diferente?

Creo que es lo último. Pero, ¿qué significa trabajar de una forma totalmente diferente?

No lo sé, sólo sé que significa no hacerlo como lo hacen los demás, o sin ánimos de una comparación hortizontal (entre agencias), sí tal vez una comparación vertical en el tiempo (o sea, con uno mismo).

Leamos, abramos la mente y formulemos nuevas preguntas y nuevas formas de ver lo que hacemos. O incluso preguntémonos si estamos a gusto con lo que hacemos, con las ideas que surgen, incluso si nos apasiona lo que estamos generando.

Creo que siempre es bueno cuestionarse uno mismo, ya sea para reafirmar una propuesta o incluso para saber si lo podemos hacer mejor, más que para los demás, para nosotros mismos. Lo peor que le puede pasar a un ser humano (y no hablo a un ser"profesionista") es caer en una zona de confort. Uno deja de cuestionarse, de sorprenderse, de escuchar nuevas ideas, de aprender, incluso de disfrutar más.

(Chale! este pensamiento por una "..che" nota de "marquetin", ya me hace falta salir de esta"H" oficina!)

Bueno, para los interesados acá la nota completa:

Wieden lo hace de nuevo (ahora gana Nokia)

Que los creativos dejen de existir

2007-07-02T01:29:00.000-05:00

Purpura, find your own voice, that's what matters! (it's not important if it's in english or in "xochimilqués"!) just be yourself and thanks for being it.

Ok. Siguiendo con el gran post de Purpura, publico algo que en algún momento ya había escrito en algún otro lado (¿deja vu? no!, cultura del "copipeist").

Yo digo que sería liberador si en nuestra profesión, los "creativos" dejaran de existir.

No, no me mal interpreten. No estoy diciendo que la creatividad deje de existir. Al contrario, hay que promoverla a todo nivel, en todo lugar y en todo momento!! (sí, en todo momento!, en los momentos más apremiantes es cuando uno es más creativo - esto lo dejo a su imaginación!). Apoyo, promuevo y creo amplia y profundamente en que debemos siempre estar en búsqueda de soluciones más interesantes, prácticas y efectivas a los problemas, a encontrar nuevas formas de expresión y a encontrar las vías y métodos que dejen a cada uno expresar lo que uno siente y piense, siempre sin afectar a terceros (lease, blog).

Lo que estoy diciendo es que se eliminen de todas las tarjetas de presentación el término "creativo" y todas sus ramificaciones y manifestaciones: Director Creativo, Director Creativo Asociado, Creativo Grouper, Creativo de Medios, Creativo de Medios ATL, etc, etc, etc.

¿La principal razón? Irónicamente, estos términos terminan eliminando la creatividad de cualquier organización.

Me explico.

Cuando una tarjeta de presentación se apodera del título, hace que el mismo se convierta en una especie de propiedad privada, es decir, algo a lo que los demás no pueden acceder. Por lo tanto, los que no tienen ese "adjetivo oficinista", terminan sintiéndose totalmente alejados del concepto. Y terminan pensando algo así como: "pues él fue el ganón, yo ya llegué tarde a la repartición, a él se lo dieron". ¿Qué logramos con esto? Bueno, pues "logramos" que los que no tienen ese título en su tarjeta de presentación, estúpidamente terminen diciendo (incluso creyéndoselo): "es que yo no soy creativo" (!!!!!!) . DIOS, por eso estamos como estamos.

Todos en esta vida somos creativos! a un nivel o a otro. Algunos podrán serlo en el "verbo" (y el "sustantivo"!), otros en lo matemático ("de a como nos toca con la cuenta?"), otros incluso en la solución de problemas familiares ("si te acabas la sopa de espinacas, hay postre"), alguien más en sortear las calles de la ciudad o algún otro en las artes del amor (hay de todo en la viña del señor)

Por lo que digo, imploro, es más, exijo (pediré a los policías capitalinos que me acompañen cerrando calles en mi marcha de protesta!) que POR FAVOR, se eliminen de todas las tarjetas de presentación la palabra "CREATIVO" ("Nombre por Nombre, Tarjeta por Tarjeta"). Que no se nos robe la oportunidad a todos de generar nuevas formas de expresión, de soluciones más eficientes o de una nueva forma de ver la vida.

O todos coludos o todos rabones!

Para mí la persona más creativa que he conocido en mi vida, es mi madre. Aún a pesar de que su contexto no era muy "inspirador y detonador" de ideas creativas (no tenía a su disposición XBox'es o mesitas de billar o ping-pong, o sillones muy cómodos con vistas al parque, ni su churro de mota), siempre halló la manera de encontrarle algo diferente a todo lo que hacía, a cualquier tarea o incluso a cualquier platillo que cocinaba. Siempre recordaré los famosos "viernes", que era cuando mis primos iban a comer a la casa después de la escuela, y que mi madre decía "hoy les toca probar esto que se me ocurrió". Gracias por esos viernes y por todo lo nuevo que probamos!

Agradezco a mi madre su forma tan sutil y a la vez poderosa de definir lo que debe ser la creatividad: Sin presumir y para todos.

Y aún así, no recuerdo que mi madre se haya presentado ante amigos, familiares o algún vecino diciendo: "Hola, soy Mamá Directora Creativa".

Hoe!

2007-06-29T13:48:00.000-05:00

Firstly, apologies to whom may be offended by finding an English written piece on a Mexican Blog. Bloody shocking, isn’t it. But you’ll have to deal with it in case you don’t like it. Kudos to those who don’t mind, cos I ain’t no gringo. What’s the reason for it? Cos that’s the way I like it, a-ha a-ha.

Lately I’ve been wondering how much our work as ppl living in adland is actually valued. Is it all worth it, do we really have a voice, the late nights, the long hours, the brainstrain mash-ups, and the client dealings. The ppl are surely nice, so is the coming to work in clothes that could easily be mistaken for dirty pjs, but forget about dressing like a bum… that’s something else. Let me quickly spill my guts on quality of work.
Quality of work is not necessarily if the offices you work in are a bloody testament to trendyness, if they allow you to come in flipflops that show your minging toe nails, if so, then sweet, but that’s just the tip of the iceberg. Try working your butt off, virtually being worse than someone’s pretty woman, cos even though we might get paid we, more often than not, end up bending over not once but several times for our clients (for the same price!!!). Damn! Do I wish I had a pimp to protect my skinny white batty crease.

So, we get paid to provide a so called quality and professional service, since we’re supposed to be the experts in our field. Right, in that case the way it ought to work, and continuing with the former analogy, we ought to be seen as something of an S&M mistress type of thing: we know what’s best for you to have the utmost satisfaction, in the right dosages in the right places, through the right tools. Oooh yeah! Instead, we’re very frequently treated more like your friendly neighbourhood crack hoe: “I pay you, so even though you might want or not want to do a specific sometin sometin cos you thing it’s the right thing to do, I, being the one who pays will tell you what to do and when to do it, no matter if in the end I end up getting some funky disease, or else…”

Uhu. Feeling a bit like a dookie? Really rewarding if that’s the sort of thing you’re into. But it’s seriously messed up to have come up with some great homework and be sent to your room with no dinner for it. And it’s not like we have weak personalities or that we lack the knowledge (naturally we’re always thinking we could be smarter) we just lack the position to defend ourselves. Often it’s like being in a box fight trying to hit your contender (who by the way should be your Don King) with a nice pair of plush gloves while big mamma Tyson is raining bare knuckle punches on your face while softly gnawing at your ear.

So what’s there to do?

Rebel? Outsmart them? Be diplomatic and hope it all goes away? Hardly. You can’t tell your haemorrhoids to go away by just sweet talking them, you gotta treat them differently, innit. So for all our sakes, let’s all start commanding some respect. From our colleagues, from our clients but most importantly from ourselves.

Like the folks at W+K and Honda say: Hate is great.
We got hate, now let’s go change things.

2007-06-20T11:40:00.000-05:00

http://www.time.com/time/magazine/article/0,9171,1625167,00.html

Oláaaaaaa!

2007-06-20T10:18:00.000-05:00

Olá plannerzinhos!

tenía que venir aquí estrenar el blog.

ya está.

Mientras lo leen.....

2007-06-19T23:19:00.000-05:00

Algo impresionante me pareció...está bueno compartirlo. Los quiero, nunca cambien!!!!!!!!

Para empezar con orgullo

2007-06-19T22:01:00.000-05:00

Para todo aquel que trabaje como planner en una agencia de publicidad y/o similar.

Esto es para uds.

Un "monumento en video" (Si no nos echamos porras nosotros, entonces ¿quién?)